WAGovi u usponu: Prave kućanice NFL-a grade carstva sadržaja

Chanen Johnson mogla je svojedobno reći: „Zarađujem više od igrača NFL-a” — misleći pritom na svog supruga Juwana Johnsona, tight enda momčadi Saints.

Danas se tome smije i rado se time pohvali, no nije uvijek bilo tako. U početku je bila podvojena oko toga koliko želi dijeliti sa svijetom. No kad joj je dojadilo obilje mržnje koje su ona i druge žene u vezama s profesionalnim sportašima svakodnevno trpjele — nazivali su ih, između ostalog, „lovkinjama na bogatog muža”, optuživali ih da žive raskalašeno dok muževi plaćaju sve račune — odlučila je jednom za svagda razjasniti stvari.

„U početku me bilo poprilično strah otkriti da mi to zapravo donosi zaradu”, kaže za The Hollywood Reporter o svojoj karijeri na društvenim mrežama. „Ali toliko me ljutilo što su govorili da nemam posao.” Za svaki slučaj, ako to hejteri nisu znali — Chanen itekako ima posao. Stvara sadržaj za gotovo četiri milijuna pratitelja na više platformi.

Chanen je dio nove generacije supruga i djevojaka profesionalnih sportaša, poznatih kao WAG-ovi, koje su s ponosom preuzele taj nekoć uvredljivi naziv. Kratica se prvi put pojavila u britanskim tabloidima početkom 2000-ih kao oznaka za partnerice engleskih nogometaša, poput Victorie Beckham i Cheryl Cole. Tim skupnim pojmom žene su bile svrstane u isti koš, lišene individualnosti i svedene na puke ukrase uz prijenose Premier lige, dok su njihova osobna postignuća bila posve zanemarena.

Danas WAG-ovi preuzimaju kontrolu uz pomoć društvenih mreža, stvarajući sadržaj koji prikazuje kako zapravo izgleda život supruge profesionalnog sportaša. To im je donijelo goleme baze pratitelja — ponekad i veće od muževih. Chanen sama na Instagramu ima 770.000 pratitelja, što je čak 600.000 više nego Juwan na istoj platformi.

Svaki sport ima svoje WAG-ove i njihove obožavatelje. No u Sjedinjenim Državama jedna liga dominira po zvjezdanom statusu WAG-ova: NFL.

Na samom vrhu WAG hijerarhije nalaze se supruge A-liste, poput Taylor Swift (supruge tight enda Kansas City Chiefsa Travisa Kelcea), Simone Biles (supruge safetya Chicago Bearsa Jonathana Owensa) i Hailee Steinfeld (supruge quarterbacka Buffalo Billsa Josha Allena). One imaju vlastite baze obožavatelja zahvaljujući uspješnim karijerama koje su izgradile prije nego što su upoznale svoje sportske partnere. No na nižoj razini, WAG-ovi grade prave imperije kroz stvaranje sadržaja, prihvaćaju etiketu koju im je nalijepila javnost i dokazuju da njihova vrijednost seže daleko izvan uloge supruge.

„Ljudi očito imaju unaprijed stvorene predodžbe o tome kako izgleda biti u braku sa sportašem, pa sam to iskoristila — ono što me povrijedilo pretvorila sam u šalu, i od toga mi je nastala karijera”, kaže Chanen o svom ranom satiričnom sadržaju o životu uz Juwana, koji je tada bio slobodni igrač NFL-a, kad je 2020. pokrenula TikTok račun.

Na početku bi, kad bi netko ostavio zlonamjeran komentar sugerirajući da troši sav mužev novac, u šali odgovorila videom u kojemu nosi hrpu novčanica. Kad bi je hejter nazvao trofejnom suprugom, uzvratila bi duhovitim odgovorom.

Chanen je u sadržaj utkala i iskrene videe koji su nudili uvid u njezin odnos s Juwanom i svakodnevni život, a koje je doživljavala kao priliku da „razbije sve lažne predodžbe koje ljudi imaju o našem životu.”

Slične su zajednice pratitelja, neke i s milijunima članova, izgradile i druge partnerice — primjerice Allison Kucharczyk (supruga bivšeg NFL defenzivnog enda Isaaca Rochella), Ann Michael Maye (supruga quarterbacka Patriotsa Drakea Mayea), Sadé Vanessa (partnerica NFL wide receivera Robbieja Chosena) i Claire Kittle (supruga tight enda 49ersa Georgea Kittlea) — i to sadržajem koji otkriva kako zapravo izgleda biti supruga ili djevojka profesionalnog sportaša.

Kucharczyk, koja je prikupila više od 1,1 milijun pratitelja, ne propušta nijednu priliku da zadirkuje svog bivšeg NFL igrača zbog znatno manjeg broja pratitelja. (Navijači Rochella redovito oslovljavaju kao „gospodin Kuch.”) NFL se pridružio šali dok je još igrao za Las Vegas Raiderse. Godine 2022. Kucharczyk je na TikToku objavila video s dresom koji im je NFL poslao, a na leđima je pisalo „Allisonin muž”. „NFL je konačno ispravio njegov dres”, napisala je u opisu videa, na kojemu se vidi zapanjeni Isaac kako se šaljivo osvrće na promjenu.

Partneri Kucharczyk i Chanen s entuzijazmom podržavaju karijere svojih supruga, redovito se pojavljujući u videima, često u humorističnim ili samoponizirajućim situacijama. No Chanen je priznala da je „rijetko” vidjeti muškog sportaša koji toliko podržava svoju partnericu, jer „puno momaka ne voli baš kad njihove cure objavljuju hrpu stvari” o privatnom životu i vezi.

Razumljivo je što neki igrači ne žele javnost puštati u svoj život, čak ni u njegovu insceniranu verziju — pogotovo s obzirom na to koliko NFL i njegovi klubovi paze na vlastiti imidž. Ipak, liga je prepoznala pozitivan učinak prihvaćanja partnerica sportaša i baza navijača koje one privlače, pa su počeli aktivno tražiti prilike za suradnju.

Kristin Juszczyk (supruga NFL igrača Kylea Juszczyka) privukla je pozornost javnosti svojim prilagođenim navijačkim outfitima koje je sama izrađivala, a potom je s NFL-om sklopila službeni licencni ugovor za izradu prilagođenih jakni i kompletnih kombinacija koje često nose istaknute WAG-ove. Chanen kaže da je i sama surađivala sa Saintsima na utakmicama i društvenim događanjima, kao i s NFL-om i Super Bowlom na video suradnjama, što je „iskreno donijelo puno dodatne pažnje, jer oni očito vole društvene mreže i žene koje stoje iza njih.”

Sportske lige prepoznale su poslovnu snalažljivost i vještine stvaranja sadržaja koje su ove žene pretvorile u prave zvijezde društvenih mreža. „Dobila sam priliku govoriti na godišnjem sastanku NFL-a”, prisjeća se Chanen. „Pozvali su me i rekli: ‘Evo što Chanen radi na društvenim mrežama, to joj funkcionira i privlači publiku koja zaista zavoli američki nogomet. A to nam se sviđa i to želimo uključiti u naš rad.'”

NFL-ove WAG-ove nisu jedine koje privlače pozornost i grade vlastite baze obožavatelja — na društvenim mrežama možete pratiti i supruge i djevojke koje sjede uz stazu na utrkama Formule 1, uz teren na utakmicama NBA-a ili na tribinama nogometnih stadiona, a sve rade nešto slično.

Alexandra Leclerc (supruga vozača F1 Charlesa Leclerca) iznimno je popularan izvor modne inspiracije. Morgan Riddle, bivša djevojka tenisača Taylora Fritza, proglašena je „najpoznatijom ženom u muškom tenisu” dok su bili zajedno. A Jordyn Woods (partnerica košarkaša New York Knicksa Karl-Anthonyja Townsa) postala je viralna kad su navijači odlučili da je njezina torbica mistični talisman sreće za momčad tijekom njihovog povijesnog osvajanja naslova prvaka ove godine.

Fenomen WAG-ova nadahnuo je Maddy Sells da pokrene WAGTalk, digitalnu video seriju u kojoj razgovara s partnericama profesionalnih sportaša iz različitih liga. „Neke žene su vrlo, vrlo privatne”, kaže o svojim gostima, „ali imaju najzanimljivije priče koje sam jedva čekala ispričati.”

Od pokretanja početkom 2025., Sells primjećuje sve više muškaraca koji komentiraju sadržaj — „ogromna promjena” koja ju je, kaže, iznenadila. „Puno muškaraca mi priđe i kažu: ‘Bože, obožavam WAGTalk.’ A ja sam pomislila: ‘Vau, to nisam očekivala'”, priznaje.

Neki muškarci čak žele biti dio WAG priče. Usporedno s nedavnim rastom gledanosti WNBA-a, Zach Ellwanger (suprug razigravačice Minnesota Lynxa Maye Caldwell) prepoznao je priliku i pokrenuo TikTok seriju „The Real House Husband of the WNBA”.

Iako je seriju pokrenuo tek u lipnju, Ellwanger za THR kaže da su i on i Caldwell bili iznenađeni „prilično eksplozivnom reakcijom” gledatelja. U posljednja dva mjeseca svaki je dobio po 14.000 novih pratitelja na društvenim mrežama, a kaže i da „puno ljudi i dalje želi gledati” njegov sadržaj u stilu „dan iz života” koji nudi „jedinstvenu perspektivu” supruga koji putuje po cijelom svijetu podržavajući karijeru svoje žene.

Ellwanger, koji se danju bavi konzaltingom u industriji luksuzne robe, s radošću prihvaća svoj novi status „HAB-a” (muževi i dečki) i uzbuđen je što svojim sadržajem „privlači više pogleda na ženski sport”. „Ako mogu odigrati ulogu u tome, odlično.”

Kad je riječ o sportašicama WNBA-a i njihovim partnerima, voditeljica WAGTalka Sells kaže: „Predivno je vidjeti tu stranu priče jer, opet, one ne dobivaju toliko pozornosti” u usporedbi s ligama u kojima dominiraju muškarci. Smatra da u WAG prostoru ima mjesta i za dečke i muževe, jer „ljudi žele vidjeti sve”, a dodaje da njezina publika posebno voli pratiti queer veze unutar ženske profesionalne košarkaške lige.

Usred svog kulturnog uspona, mnoge WAG-ove razmišljaju o tome kako proširiti prisutnost izvan sporta i društvenih mreža. Neke su već potpisale ugovore s vodećim hollywoodskim agencijama i primile ponude za reality emisije, podcastove, brand deals i još mnogo toga, pretvarajući digitalne zajednice pratitelja u prave poslovne imperije.

Kucharczyk je surađivala s velikim brendovima poput Abercrombie & Fitch i Dick’s Sporting Goods, a sklopila je i marketinško partnerstvo s NBCUniversalom i Visom za Zimske olimpijske igre 2026. Chanen je pak surađivala s brendovima poput Ulta Beautyja i Cheетоsa, a u budućnosti se nada više nastupima kao govornica te mogućim voditeljskim projektima zajedno s mužem.

Kako je Chaneničina karijera dostigla nove visine, tako je i muževa. Kako kaže za THR, pohvaliti se da zarađuje više od supruga „više nije moguće” jer ju je Juwan „prestigao” — od tada je postao standardni starter New Orleans Saintsa.

No njezini vjerni pratitelji ne moraju strahovati da će uskoro nestati s društvenih mreža. Iako su joj se obraćali s ponudama za reality emisije, Chanen kaže da se „nikad nisu uklapale u naš stil života i raspored.” Osim toga, budući da su ona i suprug „ionako toliko iskreni na internetu”, kaže, „nema ničega o nama što ljudi u biti ne znaju.”

Ovaj tekst objavljen je u sportskom broju The Hollywood Reportera za kolovoz 2026. Kliknite ovdje za više.

Izvor: The Hollywood Reporter

Povezani članci

Telluride povećava šanse za Oscara, od ‘Wild Horse Nine’ do ‘La Bola Negra’, ali je li A24-ov kontroverzni dokumentarac o Elizabeth Holmes također kandidat?8.9.2026.Kreator ‘Faude’ kaže da je nova sezona koja se bavi napadima od 7. listopada i njihovim posljedicama “Najvažnija stvar koju smo ikad napisali”7.9.2026.‘The Social Reckoning’, ‘Cliff Booth’ i ‘Artificial’ imali su snimanja dodatnih scena. Zašto je to katastrofa?31.8.2026.Dolly Parton Estate najavljuje nastupe Dollyfesta 2027. u Nashvilleu i Londonu31.8.2026.