John Ternus nedavno je predsjedao svojom prvom jesenskom konferencijom za predstavljanje novih proizvoda otkako je preuzeo mjesto izvršnog direktora Applea. Na tom vrlo iščekivanom događaju Apple je predstavio dugo pripremani sklopivi pametni telefon iPhone Duo, iPhone 18 Pro i Pro Max s prvim mehaničkim promjenjivim otvorom blende te novu generaciju Apple Watch uređaja.
Nakon konferencije Ternus i Greg Joswiak, viši potpredsjednik Applea za globalni marketing poznat kao Joz, zajedno su dali ekskluzivni intervju za Tom’s Guide i TechRadar. Novi šef tvrtke, inženjer hardvera po struci, izravno se suočio sa svim pitanjima koja zanimaju javnost:
Zašto je trebalo gotovo deset godina da Apple napravi sklopivi telefon? Zašto je iPhone i dalje nezamjenjivo središte AI ekosustava? Kako Apple čuva privatnost korisnika dok konkurenti jure za AI naočalama?
Sklopivi iPhone koji odbija kompromise
Sklopivi pametni telefoni na tržištu postoje već gotovo deset godina. Na pitanje zašto je Apple toliko dugo čekao, Ternus je odgovorio bez okolišanja: Apple kreće tek kad je proizvod spreman zadovoljiti njihove standarde kvalitete, trajnosti i industrijskog dizajna.
Joz je dodao: „Apple nikad nije imao naviku izbacivati nedovršene proizvode samo da bi bio u trendu.” Po njihovom mišljenju, većina sklopivih telefona na tržištu godinama pati od tri ista problema: vidljivi nabor i jeftini plastični osjećaj zaslona, nezgrapne proporcije u otvorenom stanju te softver koji jednostavno razvlači sučelje namijenjeno manjim ekranima.
Kako bi unutarnji zaslon prestao izgledati i osjećati se kao labava, naborana plastika, Apple je uložio ogroman trud u slojevitu strukturu hardvera. Osim što je šarka konstruirana tako da zaslon bude što ravniji kad je telefon otvoren, Duo ima i ultratanko staklo s obje strane fleksibilnog OLED panela radi veće krutosti i ravnoće. Na najgornji polimerni sloj Apple je prenio i prilagodio nano-texture tehnologiju koja je već stekla pohvale na iPadu i Macu.
Prema Ternusovim riječima, taj novi postupak u potpunosti je uklonio valovite odsjaje i nabore koji su kvarili iskustvo dosadašnjih sklopivih zaslona — površina je glatka i ugodna na dodir. Ternus se prisjetio trenutka kad mu je tim predao prvi inženjerski prototip: njegova prva reakcija bila je jednostavna — „Da, ovo je to.”
Što se tiče oblika uređaja, Apple je svjesno izbjegao uobičajeni „kvadratni” pristup. Joz je primijetio da mnogi konkurentski proizvodi izgledaju kao da su dva telefona grubo zalijepljena jedan uz drugi — kad se otvore, postaju kvadratni i nezgrapni, a rukovanje jednom rukom praktički je nemoguće.
iPhone Duo odabrao je omjer stranica bliži putovnici, a unutarnji i vanjski zaslon dijele iste proporcije. U otvorenom stanju dobiva se dugoljasto, prostrano platno ugodno za korištenje.
Taj odabir omjera potaknuo je i softverski tim da iznova osmisli interakciju. Rukovanje jednom rukom na velikom otvorenom zaslonu uvijek je bio najveći izazov. Appleovo rješenje bilo je skupiti sve ključne kontrole na desnu stranu ekrana: kad je telefon sklopljen i drži se jednom rukom, tipke su točno ispod palca; kad se otvori, najčešće korištene funkcije i dalje ostaju na dohvat desnog palca. Budući da unutarnji i vanjski zaslon imaju isti omjer, svi elementi sučelja skaliraju se proporcionalno, pa prijelaz između dva zaslona gotovo da i ne postoji.
Dublja prednost dolazi iz više od desetljeća Appleovog rada na iPad ekosustavu. Joz je oštro primijetio da mnogi konkurentski tableti u osnovi funkcioniraju kao „uvećani telefoni”, dok je Apple od samog početka gradio softversko iskustvo oko velikog zaslona kao samostalnog platna.
Zahvaljujući tome, vanjski programeri ne moraju krenuti od nule — dvokolonski prikaz Slacka i Netflix-ovo gledanje u načinu lebdenja, prikazani na konferenciji, upravo su primjeri tog zrelog iskustva prenesenog na novi uređaj.
Možda se sjećate kultnog trenutka s predstavljanja prvog iPhonea, kad je Jobs pred punom dvoranom s prezirom odbacio olovku za zaslon riječima „Who wants a stylus?” — uz opći smijeh publike. Od tada je „iPhone nikad neće imati olovku” postalo nekom vrstom nepisanog pravila u glavama mnogih.
Gotovo dvadeset godina kasnije, iPhone s podrškom za Apple Pencil ipak je stigao.
Na novinarski upit je li time prekršio neko pravilo, Ternus je bio izravan: nikad nije smatrao da je to nepromjenjivo pravilo. Kad je iPad izašao, ni on nije imao olovku, a čisti dodir pokazao je svoju učinkovitost. No na tako velikom, otvorenom platnu olovka može učiniti stvari koje prst jednostavno ne može.
Nikad nisam smatrao da je to nepromjenjivo pravilo… Na većem zaslonu olovka može učiniti neke stvari koje su zaista moćne i korisne. iPhone Duo je odličan i bez nje, ali s njom — bit će zabavno.
Joz smatra da dodavanje olovke iPhoneu nije rušenje prošlosti, već poštovanje posebne prirode otvorenog stanja: sklopljen je poznati iPhone, otvoren je potpuno novi svijet — a Apple Pencil je upravo za taj novi svijet i namijenjen.
Što se tiče visoke početne cijene od 15.999 yuana, Ternus je otvoreno priznao da je ovo uređaj visoke inženjerske složenosti i vrhunske izrade, te da je u ovoj fazi namijenjen prije svega korisnicima koji su spremni platiti za iskustvo sklopivog zaslona, dok iPhone 18 Pro u klasičnom obliku ostaje glavni izbor za većinu.
Ovogodišnji Pro nije samo „brži”
Na redovnoj flagship liniji iPhone 18 Pro i Pro Max, najupečatljiviji hardverski iskorak svakako je mehanički promjenjivi otvor blende. Što to konkretno znači za prosječnog korisnika koji ne prati optičke specifikacije?
Ternus je to objasnio kroz dvije svakodnevne situacije: u slabom osvjetljenju ili noćnim scenama, šest sitnih mehaničkih latica automatski se otvara kako bi propustile više svjetla i dobile čišću sliku; a pri grupnom fotografiranju blenda se automatski zatvara, produbljujući dubinu oštrine tako da su lica i onih sprijeda i onih straga jednako oštra.
Za obične korisnike sve se to događa automatski u trenutku pritiska okidača; a fotografima i profesionalcima Apple ovaj put vraća kontrolu koju je računalna fotografija dosad obavljala u pozadini — otvor blende, brzina zatvarača pa čak i fokus mogu se ručno fino podešavati.
Na zabrinutost zbog mogućih oštećenja od pada s više pokretnih dijelova, Ternus je odgovorio da je inženjerski tim pomno birao posebne legure prema krutosti i čvrstoći, uz rigorozna testiranja pada i vibracija, kako bi uređaj ostao pouzdan godinama.
Kad je novinar upitao sklapaju li blende ljudi ili roboti, Ternus je duhovito ostavio pitanje otvorenim: „To znamo samo mi.”
Što se tiče čipa A20 Pro, prvog 2-nanometarskog procesora u pametnom telefonu, službeni podaci govore o poboljšanju grafičkih performansi i trajnih performansi od oko 40 posto, uz novi sustav odvođenja topline unutar kućišta. Što se tiče trajanja baterije, manji iPhone 18 Pro navodno nadmašuje prošlogodišnji 17 Pro Max.
Joz je naglasio da iPhone zadržava visoku vrijednost na tržištu rabljenih uređaja upravo zahvaljujući solidnom hardveru i rezervi performansi:
Hoćeš da je brz danas, ali i za tri, četiri godine. A20 Pro je zvijer — bit će brz još dugo.
U doba AI, Apple i dalje stavlja iPhone u središte
U razgovoru o sve popularnijim AI nosivim uređajima poput AI Pina i pametnih naočala, Ternus je jasno iznio koncept „intelligent personal hub” — inteligentnog osobnog čvorišta. Po njemu, industrija neprestano priča o alternativama koje bi zamijenile telefon, no stvarnost je drugačija: pametni telefon i dalje je nezamjenjivi i optimalni uređaj.
Njegova logika: telefon ima snažnu bateriju, dovoljno procesorske snage na samom uređaju, a ključno je i to što ima zaslon koji uvijek nosite sa sobom. Ljudi su vizualna bića — vizualni kanal prima i obrađuje informacije daleko brže od pasivnog slušanja.
Imati veliki zaslon koji stane u džep neprocjenjiva je prednost. Još važnija je kontrola nad privatnošću: sve ključne osobne podatke korisnik čuva na svom uređaju, Apple im nema pristup i nema nikakve namjere da ga ima.
Apple Watch i AirPods izvrsni su kao osjetilni produžeci, ali iPhone je neprikosnoveno središte.
Razgovor o AI i granicama privatnosti izravno se dotaknuo i kontroverzi oko „špijuniranja” koje se pripisuje nekim nosivim uređajima. Joz je otvoreno rekao da su neke od tih oznaka uglavnom marketinška retorika, dok Apple pri dizajniranju AI funkcija polazi od sasvim drugačijih načela.
Kao primjer poslužila je nova funkcija Siri Recap na Apple Watchu: sat ima novi čip s hardverski izoliranim područjem (exclave), a zvuk iz okoline zadržava se samo onoliko dugo koliko je potrebno algoritmu da ga analizira i pretvori u sažetak — nakon toga se odmah briše iz memorije.
Sustav ne snima, ne čuva transkript, ne identificira govornike, a ni sam vlasnik ne može naknadno pristupiti originalnom zvučnom zapisu.
Uz ovako stroge postavke privatnosti, Joz je zaključio jednom rečenicom koja ne ostavlja mjesta dvojbi:
Ako mi sami nemamo snimku, znači da je ni haker ni ikakva institucija ne može dobiti. Ne može se ukrasti, niti se može narediti da je predamo.
Apple smatra da bi AI trebao pomoći korisnicima da budu prisutni na sastancima i u razgovorima, a ne da u pozadini gomila sirove podatke koji bi mogli procuriti — naknadno je dovoljno dobiti sažetak ključnih točaka.
Na pitanje hoće li inženjer na čelu tvrtke ponovo raspaliti Appleovu inovativnost, Ternus je iskreno rekao da voli raditi na proizvodima, da je u Appleu već 25 godina i da je trenutni val AI-ja najuzbudljivija faza njegove karijere.
No Appleov pristup ostaje odmjeren i promišljen — ne samo dodavanjem korisnih sitnih funkcija poput Smart Take automatskog snimanja grupnih fotografija na postojećim telefonima, već i ostavljanjem prostora za potpuno nove kategorije proizvoda u budućnosti.
Pri kraju intervjua novinar je postavio osobno pitanje — što je Ternus osjetio u trenutku kad je shvatio da preuzima vodstvo jedne od najvažnijih tehnoloških kompanija na svijetu? Ternus je odgovorio:
To je nevjerojatna privilegija. Pola svog života proveo sam u Appleu — ta je tvrtka dio mene. U tom trenutku dobio sam guščju kožu i pun sam iščekivanja za ono što dolazi.
Vanjski svijet od novog izvršnog direktora očekuje neki grandiozni, revolucionarni plan, no Ternus se čini daleko zainteresiranijim za konkretno, opipljivo iskustvo koje proizvodi pružaju.
Od nano-texture premaza koji briše nabore i kontrola smještenih uz desni rub, do mehaničke blende i hardverski izoliranog čipa — na pitanje o inovaciji, njegov odgovor bio je jednostavan: Apple možda nije izgubio ništa od svog duha, samo je ritam vratio samim proizvodima.
—
U nastavku donosimo cjeloviti transkript razgovora koji su novinari Mark Spoonauer (Tom’s Guide) i Lance Ulanoff (TechRadar) vodili s Appleovim izvršnim direktorom Johnom Ternusom i višim potpredsjednikom za globalni marketing Gregom Joswiakom:
P: Jučer ste predstavili mnoštvo proizvoda, a najveću pozornost privukao je prvi Appleov sklopivi iPhone Duo. Niste pioniri u toj kategoriji i imali ste dovoljno vremena promatrati tržište. Po čemu je Duo drugačiji? Koji je bio vaš osobni „eureka” trenutak? I po čemu ste zaključili da je tržište sada spremno za Appleov sklopivi telefon?
John Ternus: Za nas je ključno uvijek bilo isto pitanje: kada smo uvjereni da imamo proizvod koji zaista zadovoljava naše standarde. Mora proći naš test kvalitete, test trajnosti i test industrijskog dizajna. Mislim da je Duo poseban upravo po tome što je savršen primjer kako hardver i softver zajedno, u tijesnoj suradnji, stvaraju nešto posebno. Za nas je to gotovo bila neispisana stranica — imali smo priliku iznova promisliti mnoge temeljne interakcije. To se vidi u hardverskoj konstrukciji, u softveru i u detaljima. Kad su se svi ti elementi složili, bili smo sigurni: ovo je pravi proizvod.
Greg Joswiak: Ono što smo rekli na konferenciji zapravo je ono o čemu smo interno razgovarali godinama. Sama ideja je jednostavna: želiš veliki, prostrani zaslon, ali i mogućnost da ga sklopiš i staviš u džep. No, kao što je John rekao u Keynoteu, ono što su konkurenti do sada radili nije baš oduševljavalo. Svi znamo da Apple nema tradiciju izbacivanja nedovršenih proizvoda samo da bi bio u trendu. Inženjeri i dizajneri uz mene uvijek me iznenade, a njihovo ključno pitanje bilo je: kako napraviti sklopivi telefon na Appleov način? Za mene se sve svodi na dvije stvari. Prvo, promijeniti nespretan omjer stranica. Umjesto da se dva telefona grubo zalijepe jedan uz drugi i dobije kvadratna cigla neugodnih proporcija koja se ne može koristiti jednom rukom, trebalo je odabrati novi, dugoljasti omjer koji odgovara načinu na koji zapravo koristimo telefone. Drugo, softverski tim obavio je ogroman posao na razini sučelja i izvedbe. Dosadašnji sklopivi telefoni imali su neujednačeno softversko iskustvo, a Duo se osjeća onako kako se Apple proizvod treba osjećati.
P: Sklopivi zasloni postoje već gotovo deset godina, a najveća pritužba uvijek je bio vidljivi nabor. Vi ste razvili nano-texture premaz koji, koliko mi je poznato, nitko drugi dosad nije koristio. Kako ste došli do zaključka da je to najprirodniji način rješavanja tog problema?
John Ternus: Cijeli put razvoja zaslona i šarke slijedio je Appleovu klasičnu inženjersku filozofiju: krenuti ispočetka, od prvih načela, i pitati se „kako to napraviti dovoljno dobro”. Morate to promatrati kao jedinstven sustav. Zato smo konstruirali iznimno preciznu mehaničku šarku koja maksimalno izravnava područje savijanja, a uz to smo razvili i poseban slojeviti sklop zaslona. Dodali smo ultratanko staklo s obje strane fleksibilnog OLED panela — to povećava otpornost na udarce i čini zaslon ravnijim. Zatim dolazi nano-texture. Svi su ga već iskusili na iPadu i MacBook Prou i znaju koliko je fin. Ovaj put razvili smo potpuno novi postupak prilagođen sklopivom obliku. Zanimljivo je da najgornji sloj unutarnjeg zaslona sklopivog telefona nije tvrdo staklo kao na klasičnom telefonu — to je polimer. Ako ste ikad držali u rukama neki od dosadašnjih sklopivih telefona, unutarnji zaslon uglavnom ima taj jeftini plastični osjećaj, neravnomjeran otpor pri klizanju, a pod svjetlom se vide valovi i nabori. Nano-texture sve to uklanja. Zaslon je u otvorenom stanju iznimno ravan, ugodnog klizanja i dovoljno otporan na svakodnevno habanje.
P: Što ste osjetili kad ste prvi put vlastitim očima vidjeli i rukama dotaknuli taj prototip zaslona?
John Ternus: Osjećaj je bio: da, ovo je to. Interno je uvijek tako — čim dobijemo prvi funkcionalni prototip ili dizajnerski model i svi odmah vide „ovo je oblik koji smo tražili”, sve se posloži. Kad je cilj jasan, zadatak postaje konkretan: mobilizirati resurse i to pretvoriti u serijski proizvod.
P: Čuo sam da je Duo prošao kroz iznimno strogo razdoblje čuvanja tajne?
Greg Joswiak: Jedna stvar na koju sam posebno ponosan jest da smo tajnu čuvali do samog kraja. Ovo je bio projekt s pojačanom razinom sigurnosti unutar Applea i ništa nije procurilo u javnost prije predstavljanja. Čak smo mu dali jedan apsurdno smiješan interni naziv koji ovdje neću ponavljati jer nema nikakve veze sa sklopivim telefonima. Bili smo čvrsto odlučni: ovaj projekt mora biti potpuno zatvoren. Budući da je javnost putem glasina iz dobavnog lanca već naslutila da radimo na sklopivom uređaju, pomalo dramatično je to što su čak i omjer stranica pogodili otprilike točno — ponekad su slučajnosti takve. Zato smo interno odlučili: sve ostale ključne tehničke pojedinosti moraju ostati potpuno zaključane. I uspjeli smo.
P: Najambicioznija, ali i pomalo smjela softverska promjena jest rekonstruirani iOS za sklopivi oblik, s kontrolama premještenim na desnu stranu zaslona. Kako je nastala ta odluka? U čemu je temeljna razlika između interakcije na sklopivom i na klasičnom telefonu?
John Ternus: Tu leži sva zabava istraživanja potpuno novog oblika uređaja. Od samog početka dogovorili smo se: ako radimo sklopivi telefon, iskustvo u otvorenom stanju mora biti izvrsno. Više od desetljeća brušenja iskustva velikog zaslona na iPadu naučilo nas je kako se s njim učinkovito radi. Kad smo utvrdili taj omjer sličan putovnici, softverski tim brzo je ponudio rješenje: sve ključne kontrole skupiti uz desni rub. Time se oslobađa dragocjeni vertikalni prostor za čitanje i stvara se ergonomska logika slijepe navigacije — sklopljeno i u jednoj ruci, tipke su pod palcem; otvoreno na velikom zaslonu, tipke su i dalje tamo gdje desni palac prirodno leži. Najveći izazov za iOS na sklopivom uređaju bila je „kontinuiranost”. Upravo zato što unutarnji i vanjski zaslon Dua imaju isti omjer, svi elementi sučelja skaliraju se proporcionalno, što softverskim inženjerima omogućuje da intuitivno iskustvo vanjskog zaslona besprijekorno prenesu na unutarnji.
P: Ja sam veliki korisnik Procreatea — Pocket verzije na telefonu i pune verzije na tabletu. Duo je i telefon i mali tablet kad je otvoren. Hoće li takve profesionalne kreativne aplikacije na unutarnjem zaslonu prikazivati potpuno tabletno sučelje ili neku mješavinu?
Greg Joswiak: To je upravo ono što mi se najviše sviđa — kao što je John rekao, imamo bogato nasljeđe interakcije s iPadom. Mnogi Android tableti u osnovi su samo uvećani telefoni, dok iPad od samog početka ima ekosustav izgrađen za veliki zaslon. Stoga smo to iskustvo ugradili ne samo u vlastite aplikacije, već smo ga otvorili i vanjskim programerima. Ovaj put smo se s njima dogovorili ranije i dublje nego ikad, pomažući im promisliti kako iskoristiti potencijal velikog zaslona. Njihov pristup bio je pametan — integrirali su logiku jedne ruke s iPhonea, a u otvorenom stanju besprijekorno aktiviraju raspored za veliki zaslon koji su razvili za iPad. Prilagodba je tekla brzo jer programeri nisu morali krenuti od nule — prilagodljivi API-ji već su bili zreli, a mi smo za Duo dodali samo nekoliko posebnih sučelja. Netflix-ova prilagodba za lebdeće gledanje koju ste vidjeli na konferenciji tipičan je primjer.
John Ternus: Uzbuđenje koje Appleovi inženjeri osjećaju istražujući iskustvo velikog zaslona potpuno se prenijelo na vanjske programere. Imamo neke od najboljih programera u industriji i osobno jedva čekam vidjeti što će tim iz Procreatea smisliti.
P: Uređaj izlazi tek u listopadu — znači li to da ste namjerno ostavili programerima više vremena za prilagodbu? Na konferenciji je prikazan Slack koji u otvorenom stanju ne razvlači sučelje, već prikazuje profesionalni dvokolonski prikaz. Smatrate li tu dubinu ekosustava ključnom prednošću?
Greg Joswiak: To je naš ključni adut. Kad smo radili iPad, uložili smo ogroman trud u prilagodbu i vlastitih i vanjskih aplikacija. Nismo mogli dopustiti da tablet postane „veliki telefon” — a upravo to je bila reputacija Android tableta. Ista logika vrijedi i za sklopivi telefon. Ne smijemo dopustiti da se dodatni prostor zaslona koristi samo za povećanje fonta. Ponekad je i to korisno, ali ključno pitanje je: kako zaista iskoristiti gustoću informacija i interakcijsku vrijednost velikog zaslona? Naši razvojni alati to čine prirodnim. Kad smo pozvali vanjske partnere na prilagodbu, odaziv je bio iznad očekivanja, a rezultati su bili zaista impresivni.
P: Podržava li Apple Pencil — nije li to kršenje nepisanog pravila? Tradicionalno se smatralo da iPhone nikad neće imati olovku. Sada imamo prvi iPhone koji je podržava — kako gledate na to? Što to znači za budućnost iPhonea?
John Ternus: O planovima za buduće iPhonee ne mogu govoriti unaprijed. No osobno nikad nisam smatrao da je „iPhone bez olovke” nepromjenjivo pravilo. Gledajući razvoj iPada, ni on u početku nije imao olovku, a čisti dodir pokazao se sasvim dostatnim za svakodnevnu produktivnost. No na velikom, otvorenom platnu olovka može učiniti neke stvari koje su zaista izražajne i profesionalne. U otvorenom prostoru Dua prepoznali smo tu priliku. iPhone Duo je odličan i bez olovke — ona nije obavezna; ali za one koji imaju specifične kreativne ili bilješke potrebe, pruža više mogućnosti.
Greg Joswiak: Naziv iPhone Duo nije slučajan. To su u biti dva uređaja u jednom: sklopljen je iPhone kakav svi poznajemo, otvoren je potpuno novi, prostrani svijet. Dodati podršku za olovku tom novom svijetu potpuno je logično.
P: Upravo ste spomenuli vrijednost „dva u jednom”. No ovo je i prvi iPhone čija cijena prelazi — ili se približava — 2.000 dolara. Kako opravdavate tu cijenu široj publici? Entuzijasti će možda pohrliti, ali prosječni potrošač će se zapitati je li to vrijedno. Što dobivaju za taj novac?
John Ternus: Appleovo polazište uvijek je stvaranje izvrsnih proizvoda koje korisnici zaista vole, uz cijenu koja odgovara onome što dobivaju. Ovo je uređaj precizne unutarnje konstrukcije s mnogo naprednih inženjerskih rješenja. Da, košta više od klasičnog telefona, ali smatramo da je ta cijena opravdana. iPhone 18 Pro i Pro Max koji su predstavljeni uz njega također su iznimni — najsnažnija Pro serija dosad — i za većinu korisnika pravi su izbor za nadogradnju. Naravno, dio korisnika više voli dvostruke karakteristike sklopivog zaslona i Duo je za njih savršen izbor. Tržišni odaziv pokazuje da su ljudi oduševljeni tim raznolikim izborom. Velika prednost trenutne linije proizvoda jest da svaki korisnik može pronaći uređaj koji točno odgovara njegovim potrebama.
P: iPhone 17e još je uvijek u prodaji, ali ovaj put nije stigao standardni iPhone 18. Čini se da postoji praznina između pristupačnog i premium segmenta. Je li odgoda standardnog modela strateška poslovna odluka?
Greg Joswiak: Ovo je novi pristup u našem ritmu predstavljanja proizvoda. Danas je dan za slavlje ovih iznimnih novih uređaja. Kad pogledam Pro i Pro Max, proizvodi su zaista snažni. Gledajući ih, često pomislim da je tim kao da je ubrizgao supergoriva u prošlogodišnji 17 Pro. Kao što je John sažeo na konferenciji, u četiri ključna područja — fotografija, inteligencija, performanse i trajanje baterije — postigli su veliki napredak u odnosu na već visoku prošlogodišnju razinu. Ako još koristite iPhone 16 ili stariji model, ova generacija bit će transformativno iskustvo. Interno smo jako uzbuđeni zbog ove flagship linije.
P: Za mene je najupečatljivija značajka iPhone 18 Pro serije mehanički promjenjivi otvor blende. Prosječni korisnik možda ne razumije tehničke detalje. Po mom iskustvu, čak i u potpuno automatskom načinu rada donosi vidljive prednosti, a istovremeno ostavlja prostor za ručno podešavanje. Možete li objasniti svakodnevnu vrijednost te značajke korisnicima koji razmišljaju o nadogradnji, a nisu profesionalni fotografi?
John Ternus: Ugradnja promjenjivog otvora blende u tako mali prostor kao što je pametni telefon zaista je impresivan inženjerski podvig. Unutar minijaturnog modula precizno smo ugradili šest sitnih mehaničkih latica koje se mogu otvarati i zatvarati s velikom preciznošću. Kad je blenda potpuno otvorena, senzor hvata više svjetla, što značajno poboljšava kvalitetu fotografija u slabom osvjetljenju i noćnih scena. Kad se blenda zatvori, optička dubina oštrine se znatno povećava. Na primjer, pri grupnom fotografiranju osigurava da su lica i onih sprijeda i onih straga jednako oštro prikazana. Ono što je posebno vrijedno jest da prosječni korisnik uopće ne mora razmišljati o tehničkim parametrima — algoritam telefona u pozadini automatski procjenjuje scenu i bira optimalni otvor blende. A za korisnike koji razumiju fotografiju i žele kreativnu slobodu, nudimo duboki profesionalni način rada u kojem možete sami podešavati otvor blende, brzinu zatvarača pa čak i hod fokusa. Oboje je moguće: možete sve prepustiti sustavu ili zaroniti u ručno upravljanje.
Greg Joswiak: Uvođenje profesionalne kontrole fotografiranja u ovom trenutku savršeno se uklapa uz ovaj snažni hardverski modul — nije to puko gomilanje značajki.
P: Modul blende sadrži iznimno precizne i često pokretne mehaničke dijelove. Kakvu posebnu zaštitu Apple pruža od pada i vibracija? Neki su se u šali zapitali: u telefonu je sad još više mehaničkih dijelova koji se mogu pokvariti, a ispuštanje telefona je neizbježno.
John Ternus: Objektivno govoreći, moderni iPhone već dugo ima precizne pokretne dijelove — motore za automatski fokus i mehanizme za stabilizaciju senzora. Istina je da mehaničke latice imaju više dijelova i finiji su. No to je upravo područje u kojem naš inženjerski tim blista. U dizajnu minijaturnih mehaničkih struktura materijalna je znanost ključna — uložili smo ogroman trud u odabir posebnih legura koje zadovoljavaju stroge standarde čvrstoće i krutosti. Uz to dolaze i rigorozni testovi pada i vibracija koje provodimo u našim laboratorijima za pouzdanost, koji osiguravaju da uređaj ostane stabilan i nakon godina korištenja. Bez tog temeljnog inženjerskog rada ne bismo ga mogli pustiti u serijsku proizvodnju.
Greg Joswiak: John je skroman i mnoge zasluge ne pripisuje sebi. No iskreno, Appleova trenutna razina kontrole kvalitete serijske proizvodnje rijetko ima premca u industriji. Otkako John vodi hardversku organizaciju, Appleovi standardi u „dizajnu za pouzdanost” i testiranju pod ekstremnim uvjetima vidljivo su porasli. Napraviti deset tisuća prototipova i serijski proizvoditi stotine milijuna potrošačkih uređaja dvije su potpuno različite razine izazova. Koliko često u svakodnevnom životu doživite da se iPhone pokvari sam od sebe? Iza toga stoji nevjerojatan trud hardverskog tima.
John Ternus: To je tim s pravim majstorskim duhom. Sposobnost izrade trajnih uređaja naš je najveći profesionalni ponos.
P: Jedno konkretno pitanje: sklapa li se taj precizni mehanizam promjenjive blende ručno ili ga sklapaju roboti?
John Ternus: Poslovna tajna — to znamo samo mi.
P: Razgovarajmo o procesoru. A20 Pro prvi je komercijalni 2-nanometarski čip u pametnom telefonu. Apple obično ne naglašava samo benchmark rezultate, već se fokusira na nova iskustva koja čip omogućuje. Primjerice, Duo prepoznaje kad su svi spremni i automatski snima. Kako taj čip mijenja svakodnevno korištenje?
John Ternus: Prije svega, zadovoljava scenarije s iznimno visokim zahtjevima za procesorskom snagom. AI obrada tipičan je primjer. Višeokvirna sinteza u računalnoj fotografiji i brzo lokalno zaključivanje velikih jezičnih modela uvelike profitiraju od obilne rezerve procesorske snage. Mobilne igre još su jedno područje gdje se napredak odmah osjeti: GPU grafičke performanse porasle su za oko 40 posto u odnosu na prethodnu generaciju — takav skok nije čest. Uz novi sustav odvođenja topline unutar kućišta, uređaj puno lakše podnosi visoko opterećenje. Korisnici će u svakodnevnom korištenju osjetiti tu fluidnost i biti iznenađeni koliko snage jedan telefon može imati.
Greg Joswiak: Trajne performanse također su porasle za gotovo 40 posto u odnosu na prošlogodišnju osnovu — to je daljnji napredak na već visokoj razini, a ukupne performanse uređaja su iznimne. Uz to, iPhone ima jednu vrlo konkretnu prednost u odnosu na konkurenciju — iznimno visoku vrijednost na tržištu rabljenih uređaja. Sve više potrošača koristi otkup ili preprodaju starih uređaja kako bi smanjili trošak kupnje novog, a visoka vrijednost rabljenog uređaja znatno olakšava taj proces. Temelj visoke vrijednosti rabljenih uređaja je pouzdanost, dugotrajna softverska podrška i napredna procesorska snaga. Telefon koji kupujete brz je danas, ali i za tri ili četiri godine. A20 Pro ima dugotrajan potencijal. Trajanje baterije donosi i iznenađenje: iPhone 18 Pro nadmašuje trajanje baterije prošlogodišnjeg, fizički većeg 17 Pro Maxa. 17 Pro Max već je imao solidnu bateriju, a 18 Pro Max ove generacije postavlja potpuno novu referentnu točku.
P: Kakav je bio vaš osobni dojam s jučerašnje konferencije?
John Ternus: Nevjerojatan. Dan predstavljanja uvijek je uzbudljiv — to je smisao svega što radimo noću i danju brušeći proizvode. Jučer je bio posebno ispunjen i radostan dan.
P: Prijeđimo na AI. Jako me zainteresirao koncept „intelligent personal hub” koji ste iznijeli u Keynoteu. Dok ste na pozornici nabrajali karakteristike tog svestranog uređaja, razmišljao sam: najavljuje li pametne naočale ili neki drugi nosivi uređaj? A onda ste zaključili: to je iPhone u vašem džepu. Ta pozicija je zanimljiva. Tehnološka industrija neprestano govori o raznim AI nosivim uređajima koji bi zamijenili telefon, a vi ste jasno stavili naglasak natrag na zaslon u džepu. Znači li to da Apple ima drugačiju stratešku viziju o tome gdje bi trebalo biti središte AI interakcije?
John Ternus: Ne smatram to strateškim kolebanjem, već jasnim ponovnim iskazivanjem naše temeljne vizije proizvoda. Neporecivo je da se u industriji i šire vode razgovori o „sljedećem velikom obliku” i nosivim uređajima. Objektivna je činjenica da i sami izrađujemo izvrsne nosive uređaje — Apple Watch i AirPods odlični su lokalni AI nosači. No ključno je da je pametni telefon sam po sebi gotovo savršen oblik uređaja. Ima snažne procesorske performanse, pouzdanu bateriju, a najvažnije — ima odličan zaslon. Ljudi su vizualna bića; vizualni kanal prima i obrađuje informacije daleko brže od pasivnog slušanja. Imati veliki zaslon koji stane u džep neprocjenjiva je vrijednost. Ne vidimo nikakve naznake da će pametni telefon izgubiti svoju središnju ulogu u budućnosti. Dublji razlog leži u kontroli privatnosti: vaši najvažniji, najprivatniji osobni podaci pohranjeni su na uređaju koji je potpuno pod vašom kontrolom. Tim podacima nitko drugi nema pristup, Apple ih ne može dohvatiti i subjektivno ih ne želi dohvatiti. Potpuno su vaši. Pohraniti te ključne informacije lokalno u osobnom čvorištu preduvjet je za sigurno oslobađanje snage AI-ja. Tek tada Apple Watch, AirPods i ostali dodaci mogu obavljati svoju ulogu kao osjetilni produžeci tog čvorišta. Kako lokalne AI sposobnosti nastavljaju rasti, ta arhitektura koja drži apsolutnu kontrolu i privatnost podataka lokalno istovremeno je i preduvjet tehnološkog osnaživanja i ključ čvrste sigurnosne granice.
P: Budući da smo dotakli temu privatnosti: nedavno je bilo puno reakcija na AI nosive uređaje, posebno Meta pametne naočale, koje su javnost prozvala „naočalama za špijuniranje”. Ne ulazeći u neobjavljene proizvode, kako gledate na tu reakciju javnosti? Ako Apple uđe u tu kategoriju, kako osigurati da javnost i dalje vjeruje Appleovim standardima zaštite privatnosti?
Greg Joswiak: Te upečatljive oznake u velikoj mjeri su marketinška retorika.
John Ternus: Privatnost i sigurnost uvijek su prvi preduvjet u svakom Appleovom konceptu proizvoda. Prema tome se odnosimo iznimno ozbiljno i svaki korak promišljamo pažljivo. Uzmimo kao primjer AI audio interakciju koju smo upravo uveli na Apple Watchu: tehnički, snimanje zvuka i transkripcija teksta putem aplikacija trećih strana na satu i telefonu već dugo su mogući. No Apple traži elegantno rješenje koje zaista provodi načelo „privatnost na prvom mjestu”. Pogledajte tehničku implementaciju Siri Recapa: sustav ne čuva nikakav originalni zvučni zapis, ne proizvodi nikakav doslovni transkript i ne pripisuje identitet govornicima iz okoline. Čak ni vlasnik sata ne može lokalno pristupiti tom zvučnom zapisu — jer on fizički nikad nije trajno pohranjen. Nema pohranjenoga zvuka, nema pohranjenoga teksta. Želimo pronaći interakcijsku ravnotežu u kojoj se i nositelj osjeća ugodno i u kojoj se i sugovornici u blizini osjećaju sigurno.
Greg Joswiak: To je ključno. Mnogi koji samo letimično pogledaju konferenciju mogu steći pogrešan dojam da sat cijeli dan snima — što je potpuna suprotnost od istine, jer nema mehanizma stalnog snimanja. Kako bismo to postigli, za Apple Watch dizajnirali smo novi čip s integriranim hardverski izoliranim područjem (exclave), koji osigurava da zvučni signal ostaje prisutan samo onoliko dugo koliko je potrebno algoritmu da ga analizira i pretvori u sažetak — nakon čega se odmah briše iz memorije. Kao što je John rekao, nema cjelovitog transkripta, a pogotovo nema lokalne zvučne datoteke. Budući da ni Apple sam nema nikakav zvučni zapis, to znači da ga ni jedan haker ne može ukrasti niti ga ikakva institucija može narediti da predamo. To je inovacija u skladu s Appleovim vrijednostima — ljudi zaista trebaju biti oslobođeni od bilježenja i snimanja na sastancima i u razgovorima, kako bi se mogli fokusirati na prisutnost u trenutku, a naknadno im je dovoljan sažetak ključnih točaka. Odlučili smo zadovoljiti tu stvarnu potrebu, a pritom potpuno izbjeći ozbiljne povrede privatnosti koje postoje kod nekih konkurentskih rješenja.
P: Moramo razgovarati o velikom kadrovskom imenovanju objavljenom prije tjedan dana. John, vi ste službeno preuzeli dužnost izvršnog direktora Applea i sve tek počinje. Vanjski svijet od izvršnog direktora s inženjerskim backgroundom očekuje novi impuls za tehnološke inovacije Applea. Što za vas znači inovacija i kako će se to odraziti na „Ternusovo doba” u Appleu?
Greg Joswiak: Vidite, i dalje sjedi uz nas. Na ovakvim razgovorima o tehnologiji nikad ne nedostaje.
John Ternus: Iz srca volim raditi na proizvodima. Volim s ovim nevjerojatno talentiranim ljudima u Appleu pretvarati nacrte u stvarnost. Radim to već 25 godina i ono što me uvijek najviše uzbuđuje jest neprestano donositi svijetu zadivljujuće proizvode. To je Appleova misija i za mene je sav fokus na tome — bezrezervno brušenje izvrsnih proizvoda. Iskreno, ovo je najuzbudljivije produktno doba moje karijere jer je eksplozija AI-ja donijela inženjerske prilike kakvih dosad nije bilo. Moramo ostati odmjereni i napredovati promišljeno; no već sada jasno osjećate da imamo sposobnosti realizacije proizvoda koje su ranije bile nezamislive. Smart Take automatsko snimanje grupnih fotografija o kojemu smo govorili dobar je primjer — postavite telefon i on automatski hvata savršeni trenutak kad su svi u kadru u najboljoj pozi. Za naše zrele linije proizvoda to je nova i obećavajuća proširena sposobnost; a istovremeno otvara vrata potpuno novim kategorijama proizvoda. Interno smo jako uzbuđeni i ja osobno imam veća iščekivanja od Appleovog budućeg plana proizvoda nego ikad dosad. Istraživanje koje dolazi bit će zaista zabavno.
P: Posljednje pitanje o konkurentskoj slici. Ne samo u kategoriji sklopivih telefona, već gledajući cijelu liniju proizvoda — kako biste definirali ono što Apple ovim putem isporučuje?
John Ternus: Samo pogledajte naš trenutni portfelj proizvoda i vidjet ćete da je Appleova najveća privlačnost uvijek bila u dubokoj sinergiji hardvera, softvera i usluga. Trenutci koji me najviše fasciniraju su oni kad se hardverske komponente, temeljni algoritmi i ekosustav usluga čvrsto ispreplete i stvore cjelokupno iskustvo koje daleko nadilazi puki zbroj pojedinih dijelova. Na tome ćemo ustrajno raditi — na temeljnim iskustvima koja zaista poboljšavaju svakodnevni život korisnika, od jutra do večeri.
P: Otprilike dvanaest godina temu intervjuirao sam vas, tada uz Phila Schillera. Za kraj, jedno osobno pitanje: što ste osjetili u trenutku kad ste zaista shvatili da preuzimate vodstvo jedne od najvećih i najvažnijih tehnoloških kompanija na svijetu? Svi su jako znatiželji što se tada događalo u vama.
John Ternus: Osjećaj je bio nevjerojatan — neka vrsta izvanredne privilegije. Stvarnost je da duboko volim ovu tvrtku. Ona je dio mene, pola svog života proveo sam ovdje. Volim kolege s kojima radim rame uz rame i volim sve što zajedno stvaramo. Zato je taj trenutak zaista bio — dobio sam guščju kožu i uz to nepodnošljivo uzbuđenje. Da, jedva čekam sve što dolazi.
Izvor: Ifanr
Povezani članci
Razgovor o prošlosti i sadašnjosti “Duo” kao imena tehnološkog proizvoda12.9.2026.
Apple iPhone Duo ulazi na tržište sklopivih telefona: imaju li kineske marke još uvijek prednost?11.9.2026.
Tvornica šećera objavljuje “Hard Candy Little Magic Max60”: 60W AVS dinamičko brzo punjenje, iPhone 18 Pro do 50% za 15 minuta11.9.2026.
Na Bund konferenciji vidim nove mogućnosti zdravstvenog AI+ hardvera11.9.2026.
