Sljedeći Apple Watch, Apple ne želi ni zaslon

Apple Watch je odličan proizvod — ali pomalo dosadan.

Ako ste vjerni korisnik koji je prošao put od Series 7 do Series 11, vjerojatno znate o čemu govorimo: svake godine Apple na prezentaciji pronađe nekoliko razloga za nadogradnju, ali kad sat završi na zapešću, osjećaj je isti kao i lani.

Zaslon je malo svjetliji, okvir uži za koji milimetar, čip nosi novo ime, a dodan je i poneki zdravstveni pokazatelj koji ćete možda iskoristiti jednom u pola godine. Svaka generacija zasebno donosi solidna poboljšanja, ali gledano u nizu — sve to ostavlja dojam starog vina u novoj boci.

Novinar Bloomberga Mark Gurman ima zgodan opis za današnji Apple Watch: „minijaturni iPhone na zapešću”.

Više od desetljeća Apple je tom „minijaturnom iPhoneu” dodavao funkcije i krpao nedostatke. Od Series 4, koji je postavio današnji dizajnerski jezik, Apple se rijetko vraćao temeljnom pitanju: što Apple Watch uopće treba biti?

No sada se napokon naziru znakovi promjene.

Prema Gurmanovima izvorima, Appleov tim za industrijski dizajn posljednjih godinu dana temeljito preispituje cijelu liniju Apple Watcha. Na stolu su bili prijedlozi za narukvicu bez zaslona, pametni prsten, zaslone različitih veličina i oblika, jeftiniji ulazni model, pa čak i premium verziju iznad Ultraa — a navodno se razmatralo i okruglo kućište sata.

Ovogodišnji Series 12 i Ultra 4 vjerojatno će biti rutinska nadogradnja — navodno s prvim ozbiljnijim skokom u performansama u nekoliko godina i povratkom keramičkog kućišta — no jasno je da Apple uviđa kako daljnjim „štedljivim” poboljšanjima neće privući novi val korisnika.

Zdravstveni nadzor potreban je i onima koji ne vole nositi sat

Zahvaljujući visokim maržama i čvrstoj vezanosti uz ekosustav, Apple Watch i dalje drži gotovo 60 posto prihoda globalnog tržišta pametnih satova — pravi kralj profita. No ako pogledamo apsolutni rast isporuka, zlatno doba tog uređaja je iza nas.

Podaci IDC-a i Counterpointа pokazuju da godišnji rast isporuka pametnih satova usporava na jednoznamenkaste postotke. Nasuprot tome, pametni prsteni — bez zaslona, fokusirani isključivo na nošenje i prikupljanje podataka — bilježe godišnji rast od 49 posto, a AI naočale s naglaskom na svakodnevnu percepciju čak 110 posto.

Te nove kategorije još su daleko od veličine tržišta pametnih satova i ne prijete izravno Apple Watchu. No njihov brzi rast dokazuje jedno: postoji znatan broj ljudi kojima koncept „još jednog zaslona na zapešću” jednostavno nije privlačan.

Drugim riječima, Apple Watch se dobro prodaje, ali forma koja postoji već više od desetljeća čini se da je dostigla gornju granicu korisničke baze.

A upravo je „zaslon” od samog početka bio temeljni dizajnerski preduvjet Apple Watcha.

Kad je 2015. The New Yorker pisao o ranim fazama razvoja Apple Watcha, naveo je da je Apple prvotno htio stvoriti uređaj za pregledavanje obavijesti i poruka na zapešću. Kvadratno kućište pogodovalo je prikazu popisa kontakata i rasporeda, a digitalna kruna nastala je jer je zumiranje dvama prstima na tako malom zaslonu bilo jednostavno nepraktično.

Mnoga od najprepoznatljivijih dizajnerskih rješenja Apple Watcha nastala su upravo oko tog malog zaslona. Dvanaest godina Apple je tražio načine da ga učini većim, svjetlijim i praktičnijim. Sada, po prvi put, ozbiljno razmatra da nekim korisnicima taj zaslon možda nikad nije ni bio potreban.

Razlog nije teško razumjeti. Apple Watch danas nudi gotovo sve: telefonske pozive, poruke, navigaciju, plaćanje, mjerenje otkucaja srca, upozorenja na fibrilaciju atrija. No svestranost ima svoju cijenu — morate prihvatiti sve navike koje dolaze uz pametni uređaj: zaslon koji se stalno pali, obavijesti koje vibriraju, i bateriju o kojoj morate misliti svaki dan.

U svakodnevnoj upotrebi to stvara neugodnu kontradikciju.

Apple sve više naglašava „zdravstveni nadzor tijekom cijelog dana” i želi da korisnici sat nose čak i dok spavaju, kako bi prikupljao kontinuirane podatke o snu i temperaturi zapešća. No stvarnost je da je upravo noć ono vrijeme kad većina ljudi puni svoje uređaje. Ako želite pratiti san, morate pažljivo planirati punjenje: malo dok ste pod tušem, malo dok perete zube, malo neposredno prije spavanja.

Uređaj koji je trebao smanjiti zdravstvenu anksioznost pretvorio se u nešto što samo zahtijeva pažnju i brigu. Na tržištima poput kineskog, Huawei i Xiaomi nude lagane pametne uređaje s autonomijom od dva tjedna — korisnicima naviknutima na minimalnu ometanost teško je prihvatiti svakodnevno punjenje.

A da i ne govorimo o onima koji vole nositi klasični mehanički sat ili jednostavno ne žele da ih obavijesti uznemiravaju na zapešću.

Za većinu onih koji još nisu kupili Apple Watch, problem nije u tome što ne žele pametni sat — nego što im zaslon na zapešću nije potreban.

Praćenje zdravlja je prava i primarna potreba, a „nošenje pametnog uređaja na zapešću” postaje suvišna komplikacija. Ljudi jednostavno žele znati kako im tijelo funkcionira — bez još jednog izvora koji neprestano traži njihovu pažnju.

Upravo zato su Oura prsten i Whoop narukvica u posljednjih nekoliko godina uspjeli ugrabiti dio tržišta. Potpuno su se odrekli zaslona i složenih interakcija, a fokusirali se na ugodnost nošenja i trajanje baterije — hardver su vratili u ulogu nenametljivog dodatka koji se nosi i zaboravlja.

Time su potvrdili jednu pomalo okrutnu istinu: kad je u pitanju isključivo zdravlje, zaslon koji se nekoć smatrao ključnom prodajnom točkom zapravo je postao najveća prepreka.

Ako Apple želi zdravstveni ekosustav prodati i ostatku potencijalnih korisnika, hardver mora prestati biti vizualno središte zapešća i postati nenametljiv, svakodnevni predmet koji ne ometa život.

Dvanaest godina podataka o tijelu — a Apple još uvijek ne zna „govoriti ljudski”

Kad je 2022. Appleov COO Jeff Williams govorio o temeljnom pristupu zdravstvenim proizvodima, istaknuo je ključnu misao: čovjek ne može stalno aktivno pratiti vlastito zdravlje, pa tehnologija mora nadzor neprimjetno ugraditi u svakodnevni život.

U to je vrijeme Apple Watch bio najprirodniji nosač te ideje. No ako je cilj „neprimjetna integracija”, hardver se ne mora ograničiti na zapešće.

Ukloniti zaslon i napraviti zdravstveni senzor bez ekrana s autonomijom od nekoliko dana — to hardverski nije veliki izazov. Pravi je izazov sljedeći korak: kad uređaj više ne pruža nikakvu vizualnu povratnu informaciju, kako korisnicima prikazati sve te zdravstvene podatke?

Tko dulje koristi Apple Watch i otvori aplikaciju Zdravlje na iPhoneu, odmah će razumjeti problem. Podaci su detaljni kao nalaz s temeljitog liječničkog pregleda — vidljivi su trendovi i anomalije pojedinih pokazatelja — ali nedostaje jedan ključni korak: jasno tumačenje.

Varijabilnost srčanog ritma (HRV) pala je, frekvencija srca u mirovanju je povišena, noćas ste se često budili… Sve te podatke Apple Zdravlje ima, ali što oni zapravo znače? Trebate li danas odmoriti ili možete ići trčati? Apple ostaje oprezan i šutljiv. Podatke prikazuje potpuno, ali tumačenje uvijek izostaje.

Whoop, s druge strane, sve složene pokazatelje sažima u dnevni „rezultat oporavka”, a Oura vam kroz tri dimenzije ocjene govori koliko je vaše tijelo danas „spremno”.

Čak i vanjski AI alati poput ChatGPT Healtha već čitaju podatke iz Apple Healtha i u razgovoru izravno pomažu korisnicima analizirati odnos između sna i treninga.

Oni hladne podatke prevode u razumljive preporuke za akciju.

To je upravo ona „posljednja milja” koja Appleu u zdravstvenom segmentu nedostaje. Bez tog koraka, nosivi uređaj bez zaslona ostaje samo uređaj koji marljivo bilježi — ali ne zna progovoriti.

Što je hardver „nevidljiviji”, to softver mora biti bolji u objašnjavanju podataka.

Kad zaslon nestane, AI postaje novo sučelje

Uklanjanje zaslona s hardvera naizgled je samo dizajnerska redukcija — no u logici interakcije, to je potpuni preokret.

Kad na zapešću više nema zaslona koji se pali na dodir, korisnik ne može aktivno otvarati aplikacije, osvježavati kartice ni pregledavati grafikone. Inicijativa u interakciji s podacima mora se preseliti s „korisnik aktivno traži” na „sustav aktivno govori”.

Na nosivim uređajima bez zaslona, glas, kontekstualna svjesnost okoline i AI u pozadini postaju jedino korisničko sučelje.

Ta promjena u logici interakcije pruža koristan okvir za razumijevanje nekoliko nedavnih vijesti o Appleovom zdravstvenom poslovanju.

Prema Bloombergovom izvješću s početka godine, otkako je Eddy Cue preuzeo zdravstveni segment, Apple preispituje pristup zdravstvenim uslugama i planira postupno ugrađivati neke funkcije nekadašnjeg AI zdravstvenog trenera u aplikaciju Zdravlje.

Istovremeno, Apple je nedavno objavio niz oglasa za posao vezanih uz zdravstveni AI. Vision Products Group traži voditelja dizajna za prostorno računarstvo, nosive uređaje i potrošačke zdravstvene proizvode, ali i inženjere koji će generativni AI i LLM funkcionalnosti ugraditi u prototipe zdravstvenih i fitness iskustava. Jedan oglas iz odjela Health Technology izravno navodi istraživanje integracije LLM agenata u Appleov ekosustav.

Kad se ti naizgled raštrkani signali povežu, Appleova vizija postaje sasvim jasna: cilj nikad nije bio jedan „ubojiti” hardverski uređaj, nego besprijekorno umrežen zdravstveni sustav ugrađen u svakodnevni život.

U tom sustavu svaki oblik uređaja ima svoju ulogu —

• narukvica ili prsten bez zaslona neprimjetno i neprekidno prikuplja fiziološke pokazatelje uz tijelo;
• AirPods senzorima u ušnom kanalu dopunjuju podatke o temperaturi i sluhu te služe kao najprirodniji izlaz za glasovnu interakciju;
• pametne naočale kombiniraju vizualni kontekst i okolinu kako bi razumjele situaciju u kojoj se korisnik trenutno nalazi;
• iPhone i AI u pozadini preuzimaju integraciju svih podataka i dubinsku obradu.

Kad se to ostvari, korisnici više neće morati otvarati mobitel i zbunjeno zuriti u desetke nerazumljivih linijskih grafikona.

Nova verzija Sirija mogla bi postati osobni zdravstveni savjetnik koji razumije podatke cijelog vašeg tijela. Ujutro, čim se probudite, mogao bi vam kroz AirPods ili mobitel reći: „Posljednja dva dana imate premalo dubokog sna, a frekvencija srca u mirovanju viša je od uobičajene za 5 otkucaja. Danas biste umjesto intenzivnog treninga trebali odabrati pola sata laganog hodanja.”

U toj logici, oblik hardvera — sat, prsten ili narukvica bez zaslona — više nije bitan. Hardver se povlači u sjenu i tiho prikuplja podatke, dok AI izlazi na scenu i složene informacije prevodi u životne preporuke.

Prije 12 godina, kad je predstavljen prvi Apple Watch, Apple je pokušavao odgovoriti na pitanje: „Zašto bismo na zapešće stavili još jedan zaslon?”

Dvanaest godina kasnije, dok se hardver povlači u pozadinu i AI preuzima glavnu ulogu, Apple mora odgovoriti na novo pitanje — i to drugačijoj skupini ljudi:

„Kad zaslon na zapešću nestane, kako ćemo razumjeti vlastito tijelo?”

Izvor: Ifanr

Povezani članci

Tvornica šećera objavljuje “Hard Candy Little Magic Max60”: 60W AVS dinamičko brzo punjenje, iPhone 18 Pro do 50% za 15 minuta11.9.2026.Na Bund konferenciji vidim nove mogućnosti zdravstvenog AI+ hardvera11.9.2026.Kazahstansko tržište rizičnog kapitala raste — i gleda prema Kini10.9.2026.20.99万元起！全新智己 LS6 预售，全线控底盘全系标配 Od 209.900 juana! Potpuno novi Zhiji LS6 u prednarudžbi, šasija s punom kontrolom standardna za sve modele10.9.2026.