RECENZIJA KNJIGE: Postajanje legendom autora Bernera

Svatko tko je ikad radio u industriji kanabisa i vodio vlastiti posao zna koliko to može biti turbulentno. S nevjerojatnim uspjesima (da, namjerno) i bolnim padovima, vođenje uspješnog posla s kanabisom ne nalikuje ničemu u etabliranijim industrijama. Od nezaboravnih suradnji i uzbudljivih širenja do problema s regulatornim tijelima i, nažalost, povremenih tužbi — to je putovanje vrijedno memoara.

Malo je osoba koje utjelovljuju razvoj industrije kanabisa poput Gilberta Anthonyja Milama Jr., poznatijeg kao Berner, koji je od ere malih medicinskih dispanzera u zaljevu San Francisca izrastao u čelnika Cookiesa — poslovnog imperija vrijednog milijardu dolara koji obuhvaća kanabis i modu.

U svojoj novoj knjizi Becoming Legend: The Billion-Dollar Blueprint To Be A Whale In A Sea Of Sharks, ovaj poznati glazbenik i poduzetnik prati uspon Cookiesa — od skromnih početaka u San Franciscu do ambicioznog globalnog širenja — te promišlja o tome kako mu je kanabis osobno pomogao u najtežim trenucima života.

Prva poglavlja obrađuju raznovrsne vještine i temeljne vrijednosti koje je Berner stekao na svom prvom poslu u industriji kanabisa, u jednom od ranih medicinskih dispanzera u San Franciscu — The Hemp Centeru.

„Prije svega, kanabis je lijek — bez obzira na sve,” naglašava mi Berner. „Bez obzira na to koliko rekreativna upotreba kanabisa postane raširena, ova biljka pomaže ljudima. To je bila najveća lekcija koju sam naučio u The Hemp Centeru, i tu sam filozofiju ugradio u Cookies — u menije koje sastavljamo, u način na koji educiramo ljude o njima. Drugo, radi se o razumijevanju kupca i o tome da iskustvo bude usmjereno na njega.”

Pišući o osnivanju Cookiesa, Berner čitateljima poručuje: „Nikad ne gubite iz vida vrijednost koju donosite za stol” — misao koja vrijedi u svakom području. „Morate čvrsto stajati iza onoga što nudite,” piše. „To je gotovo jednako vrijedno, ako ne i vrednije od novca. Bilo da se radi o kanabisu, glazbi ili modi — kada imate osjećaj i znanje za nešto, kada imate iskustvo u određenim industrijama, to je iznimno vrijedno.”

Kroz cijeli Becoming Legend, Berner detaljno opisuje kako je Cookies tako uspješno prerastao u brend koji objedinjuje modu i kanabis, a da pritom nije žrtvovao autentičnost na kojoj je brend i izgrađen.

„Radimo stvari koje imaju smisla, i tu leži naš marketing,” kaže Berner kada ga pitam o marketinškoj strategiji Cookiesa. „Način na koji plasiramo proizvode u ruke ljudi potpuno je autentičan — stvaran — što prirodno vodi do podrške brendu. Davali smo proizvode ljudima koji ih zaista vole i koji mogu širiti glas o njima. Na taj je način sve organski… Nije to klasičan marketing. Nema tu gotovog priručnika. Mi smo si sami napisali pravila igre, i upravo nas to čini autentičnima.”

Uz priču o putu brenda Cookies od Los Angelesa do Bangkoka, Berner otvoreno govori i o mračnim razdobljima svog života u kojima mu je kanabis bio ljekovit oslonac — od tuge zbog majčine smrti od raka želuca do vlastite dijagnoze raka debelog crijeva u trećem stadiju.

Pri kraju memoara Berner upečatljivo piše: „Moraš pasti da bi se digao, i upravo te borbe čine uspjeh toliko slatkim.”

Ta filozofija proteže se daleko izvan stranica knjige i prožima njegovu svakodnevnu poslovnu stvarnost.

„Kad si poduzetnik, kad si direktor i lice tvrtke, život je težak,” kaže Berner. „Mislim da stvarno moraš uživati u trenucima kada si na vrhu i shvatiti da se ne bi osjećao tako dobro da nisi prošao kroz sve te kušnje i nedaće.”

Za sve ambiciozne poduzetnike koji žele upoznati strategije vrijedne milijardu dolara koje su Cookies pretvorile u globalni fenomen, Becoming Legend je knjiga koju jednostavno morate pročitati.

Izvorno objavljeno u broju 53 časopisa Cannabis Now Magazine.

The post BOOK REVIEW: Becoming Legend by Berner appeared first on Cannabis Now.