Hongguo ubrzano raste: aplikacija za kratke drame s 430 milijuna korisnika prestigla Doubao
Potpredsjednik Douyin Groupa Li Liang 10. studenoga upozorio je autore da ne srljaju u izradu kratkih drama uz pomoć umjetne inteligencije. Kao primjer iskustva i resursa koji su potrebni za stvaranje hita naveo je Hongguovu uspješnicu Armed Into the Song Dynasty. Serija je od početka prikazivanja u kolovozu narasla na oko 1000 epizoda u 10 sezona, a ukupan broj pregleda do 7. studenoga premašio je 12 milijardi, piše The Paper.
Izjava dolazi u trenutku kad Hongguo bilježi novi rekord. Prema podacima QuestMobilea, aplikacija za kratke drame u rujnu je imala 430 milijuna korisnika, čime je prestigla ByteDanceov AI chatbot Doubao i postala druga najveća aplikacija te tvrtke, odmah iza Douyina.
Brzi rast Hongguoa upućuje na to da je ByteDance pronašao još jedan način da osvoji vrijeme koje gledatelji posvećuju zabavi. No što publiku privlači kratkim dramama i što njihov uspon znači za Douyin?
Nedavni komentar portala 36Kr povlači paralelu s ranim uspjehom Douyina: kratki su videozapisi osvojili publiku u trenutku kad je tradicionalna televizijska komedija teško pronalazila svježe teme i talente. Sada se kratke drame natječu za isto ograničeno vrijeme gledanja, ali nude drukčiju vrstu zabave.
Dok kratki videozapisi donose brze doze informacija i zabave, kratke drame nude priče u nastavcima, likove koji se vraćaju i napete prekide radnje zbog kojih gledatelji uvijek iznova dolaze po još.
Drugim riječima, one ne služe tome da se vrijeme uštedi, nego da se ispuni. Čini se da ByteDance obje potrebe zadovoljava zasebnim platformama: Douyin je usmjeren na kratke videozapise, a Hongguo na zabavu u nastavcima.
Publiku privlači i dostupnost. Hongguov besplatni model, koji se financira oglasima, omogućuje gledanje bez plaćanja pojedinačnih epizoda. Takav model postaje sve popularniji jer priče koje se ponavljaju po istim obrascima smanjuju spremnost gledatelja na plaćanje, a sve veći troškovi marketinga tjeraju platforme da preispitaju način monetizacije, izvijestio je Caixin.
Sve veća potražnja mijenja i proizvodnju. AI alati skraćuju vrijeme i smanjuju troškove izrade kratkih drama, osobito animiranih, pa manjim timovima olakšavaju ulazak na tržište. Prema podacima Informacijskog ureda Državnog vijeća Kine, od otprilike 430.000 kratkih drama objavljenih u Kini u prvih osam mjeseci 2026. u izradi više od 90 % korištene su AI tehnologije.
No troškovi proizvodnje samo su dio priče. U komentaru portala 36Kr navodi se i da je Hongguou možda pomogla stroža moderacija sadržaja na Douyinu jer su neki autori i zabavni sadržaji na većoj platformi dobili manje prostora.
S daljnjim rastom Hongguo bi se mogao suočiti sa sličnim izazovom: prilagoditi se strožoj moderaciji sadržaja, a da pritom ne izgubi način pripovijedanja koji gledatelje drži prikovane uz zaslon. Dok tržište kratkih drama sazrijeva, a ukusi se mijenjaju, ByteDanceu bi zadržavanje publike moglo biti jednako važno kao i širenje platforme.
Izvor: TechNode · Prilagodila umjetna inteligencija prema uputama urednika. Kako radimo
