ByteDance prenosi konkurentsku borbu s kineskog tržišta kratkih serija na inozemna tržišta. Prema pisanju Jiemian Newsa, PineDrama, ByteDanceova inozemna platforma za kratke serije, ne vodi isti tim koji stoji iza Hongguo Short Drame, već poseban tim unutar TikTokove poslovne divizije. Od lansiranja platforma bilježi stabilan rast preuzimanja i probila se u top 10 besplatnih aplikacija na iPhoneu u SAD-u, Brazilu i Tajlandu.
Brzi rast PineDrame nije posljedica samo besplatnog modela – iza njega stoje i TikTokov promet te ByteDanceov ekosustav opskrbe sadržajem.
Za razliku od etabliranih inozemnih platformi za kratke serije poput ReelShort i DramaBox, koje se oslanjaju na model plaćenog gledanja, PineDrama je preuzela pristup koji koristi Hongguo Short Drama – sadržaj je besplatan, a platforma zarađuje oglašavanjem.
TikTokov promet PineDrami osigurava izravan pristup velikoj publici, dok se konkurenti u znatno većoj mjeri oslanjaju na plaćeno privlačenje korisnika putem platformi trećih strana. To stvara vidljivu razliku u troškovima i učinkovitosti stjecanja korisnika.
Važna prednost je i sadržaj. Većina producenata kratkih serija na PineDrami trenutačno dolazi iz Kine, a mnogi od njih već imaju iskustvo rada na platformama Hongguo, Douyin ili TikTok. Platforma istovremeno nastoji privući i lokalne inozemne producente te proširiti ponudu originalnog sadržaja.
ByteDanceov ekosustav nudi i relativno zreo model partnerstva temeljenog na intelektualnom vlasništvu. Producenti mogu dobiti licence iz platformine knjižnice sadržaja ili samostalno distribuirati originalne scenarije. Za produkcijske timove, ustaljeni postupci suradnje smanjuju vrijeme i trud potreban za pregovaranje o pojedinačnim ugovorima.
Prema riječima jednog producenta, između 70 i 80 posto intelektualnog vlasništva koje koristi njihov tim u izradi animiranih serija generiranih umjetnom inteligencijom potječe s Tomato Novela, ByteDanceove platforme za online fikciju. U usporedbi s oslanjanjem isključivo na originalne scenarije, poznati IP smanjuje neizvjesnost pri odabiru sadržaja. Platformin sustav stupnjevitog licenciranja producentima pak otvara put od obećavajućih naslova do premijumskog intelektualnog vlasništva.
Kada promet, IP resursi i produkcijske mogućnosti tvore zatvorenu petlju, ByteDance gradi nešto više od aplikacije za kratke serije – stvara integrirani sustav za produkciju i distribuciju sadržaja.
Istovremeno, sve jača konkurencija na kineskom tržištu kratkih serija tjera sve više produkcijskih timova da prilike za rast traže u inozemstvu.
Jedan producent istaknuo je da računalna snaga čini znatan dio troškova produkcije AI serija u Kini, a i plaćeno privlačenje gledatelja zahtijeva znatna ulaganja. Na TikToku i PineDrami neke produkcije uspijevaju privući velik broj gledatelja bez dodatnih troškova promocije, a prihodi od podjele zarade u inozemstvu mogu biti privlačniji.
Ipak, brojke koje navode pojedini producenti odražavaju njihova osobna iskustva i ne mogu se smatrati reprezentativnima za cijelu industriju.
Od besplatnog modela gledanja i partnerstva temeljenih na intelektualnom vlasništvu do globalne strategije sadržaja, PineDrama prenosi prednosti ekosustava kratkih serija koje je ByteDance izgradio u Kini na međunarodna tržišta.
Ključno pitanje za budućnost nije samo koliko će preuzimanja platforma ostvariti, već hoće li uspjeti redovito stvarati naslove koji postaju hitovi te izgraditi održiv lanac opskrbe sadržajem i model monetizacije u inozemstvu.
Izvor: TechNode
