Noise želi pomoći svakodnevnim ljudima da postanu plaćeni kreatori sadržaja

Marketinška platforma Noise želi brendovima omogućiti suradnju s kreatorima sadržaja po znatno nižoj cijeni nego što bi ih koštalo angažiranje tradicionalnih influencera ili pokretanje standardnih reklamnih kampanja.

Razlog je jednostavan: većina kreatora na platformi Noise su obični ljudi — aplikaciju može preuzeti tko god želi, bez obzira na broj pratitelja — a Noise im nudi kampanje u kojima mogu sudjelovati i stvarati sadržaj na platformama po vlastitom izboru (TikTok, Instagram, Facebook, YouTube). Umjesto fiksne naknade, plaća ih se po pregledu. Brendovi se, s druge strane, prijavljuju na Noise kako bi podijelili svoje kreativne smjernice i budžet, a platforma preuzima sve ostalo — od pronalaska kreatora i upravljanja odnosima do isplate. Na taj način brendovi mogu istovremeno voditi kampanje s tisućama kreatora, bez operativnih glavobolja.

U srijedu je Noise objavio seed rundu od 5,5 milijuna dolara koju su predvodili Capital Midwest, M25 i Grishin Robotics, čime je ukupno prikupljeni kapital dostigao 7,2 milijuna dolara. Među ostalim ulagačima nalaze se Capitalize VC te operativni direktori iz tvrtki poput DoorDasha.

Startup ulazi na sve veće tržište influencera, na kojemu 57% mladih i nešto više od 40% odraslih Amerikanaca želi sudjelovati. Time se pridružuje ostalim tvrtkama koje grade infrastrukturu za kreatore sadržaja, poput Billa i JoinBrandsa.

Diego Kafie, Stu Feldt i Nic Weber pokrenuli su Noise 2025. godine, nakon što su dvije godine razvijali mobilnu igru Playbite, a platforma danas broji 1,5 milijuna kreatora.

Izvršni direktor Kafie istaknuo je da najpopularniji kreatori na platformi zarađuju više od šest znamenki godišnje, a Noise naplaćuje proviziju od iznosa koji brendovi isplaćuju kreatorima nakon što se ostvare pregledi.

„Naši vodeći brendovi surađuju s nekoliko tisuća kreatora potpuno automatski”, rekao je. Trenutačno su im glavni klijenti mobilne aplikacije — startupovi s ograničenim budžetima koji žele koristiti influencer marketing. Dugoročni cilj je privući tvrtke svih veličina.

„Upravo su oni najzainteresiraniji za dosezanje što šireg kruga potencijalnih korisnika, što ih čini idealnim korisnicima nečega poput Noisea, gdje lako mogu regrutirati čitavu vojsku ljudi koji će postati njihovi najveći korisnici i zagovornici”, rekao je Kafie. „To brendovima daje neviđenu raznolikost sadržaja i doseg po djeliću cijene tradicionalnih marketinških strategija.”

Kafie, Feldt i Weber došli su na tu ideju kroz iskustvo s Playbiteom. „Isprobali smo hrpu različitih kreativnih marketinških strategija”, rekao je Kafie opisujući kako su pokušavali skalirati Playbite. Između ostalog, pokušali su regrutirati vlastite igrače i naučiti ih kako stvarati sadržaj na društvenim mrežama koji bi promovirao aplikaciju. „Krenuli smo s pet, deset, 25, pa 100 ljudi”, nastavio je. „Prije nego što smo se i snašli, broj instalacija počeo je eksplodirati jer je ta mala vojska ljudi preplavila TikTok i svakodnevno objavljivala zanimljiv sadržaj o mobilnim igrama i našoj aplikaciji.”

Ključno je, naglasio je, što se sve to dogodilo „po djeliću cijene tradicionalnih marketinških strategija” — jer su obučavali obične ljude da od nule postanu kreatori sadržaja. „Da smo se obratili etabliranim kreatorima s velikim brojem pratitelja i utjecajem, njihove bi cijene bile nedostižne za naš skromni startupski budžet.”

Upravo to ih je navelo na ideju za Noise. Svježi kapital iskoristit će za razvoj proizvoda i zapošljavanje. Noise je ujedno upravo pokrenuo program Organic-to-Ads, koji brendovima omogućuje da videozapise koje su snimili Noise kreatori koriste kao plaćene oglase na Meti i TikToku, uz objave samih kreatora.

„Kreatori i dalje objavljuju na platformama”, rekao je. „No uz to, brendovi sada mogu uložiti budžet u plaćeno oglašavanje tih kreativa kako bi dosegli širu publiku.”

Odbacio je sugestiju da je to način da se kreatorima plati manje nego što bi mogli zaraditi da ih brend izravno angažira. Objasnio je da brendovi sami određuju iznose, a kreatori slobodno odlučuju hoće li prihvatiti ili odbiti ponudu. Naglasio je i da se platforma specijalizirala za rad s „običnim ljudima koje pretvara u kreatore od nule”.

Postati influencer danas je teže nego ikad, pa Kafie vjeruje da bi Noise mogao biti izlaz za mnoge koji ne žele prolaziti kroz stres, ulagati vrijeme i novac u izgradnju vlastite publike od nule.

Rekao je da novi korisnici po ulasku na platformu prolaze kroz Noise module za obuku kreatora, koji ih uče kako stvarati sadržaj za brendove. Početnici u startu imaju pristup samo određenim kampanjama, ali kako napreduju u obuci i dobivaju sve više angažmana, otvaraju im se bolje plaćene prilike, objasnio je Kafie.

„Demokratiziranjem ‘postajanja kreatorom’ — doslovno za svakoga tko ima pametni telefon”, rekao je, „snižavamo troškove brendovima, ali istovremeno milijunima ljudi omogućujemo da prvi put zarade novac na internetu.”