Apple Pay konačno se lansira u Indiji nakon godina čekanja u sjeni

Apple je u utorak pokrenuo Apple Pay u Indiji, kako je TechCrunch prvi objavio. Prvi bankarski partner je Axis Bank, treća najveća privatna banka u zemlji. Time Apple svoju uslugu plaćanja konačno uvodi na tržište najnaseljenije države na svijetu – nakon godina odgađanja i u okruženju u kojemu dominira državno podržani sustav United Payments Interface (UPI).

Početno uvođenje je ograničeno. Apple Pay podržava odgovarajuće kartice Axis Banke na mrežama Visa i Mastercard, ali ne i indijsku domaću mrežu RuPay. Prihvaćanje će biti ograničeno i na trgovce i platne terminale koji su aktivirani za tu uslugu.

Apple je najavio da će uslugu prihvaćati „milijuni trgovaca” diljem Indije, uključujući Blinkit, Croma, Ixigo, brendove Reliance, Tata 1mg i Zomato. Tvrtka je surađivala s pružateljima platnih usluga kao što su Cashfree, JusPay, Mswipe, Paytm, PayU, Pine Labs, Razorpay i Worldline kako bi omogućila prihvaćanje Apple Paya.

Za razliku od sveprisutnog indijskog sustava Unified Payments Interface (UPI), koji potrošačima omogućuje trenutačne izravne međubankovne transakcije bez korištenja kartica, Apple Pay temelji se na karticama i zahtijeva da svaki izdavatelj i pružatelj platne infrastrukture posebno integrira tu uslugu. To znatno otežava širu primjenu. Prema izvorima, i Appleovi komercijalni uvjeti pokazali su se spornom točkom za neke od najvećih indijskih banaka.

Apple navodno traži naknadu od oko 20 baznih bodova (0,2%) po transakciji, što je znatan udio u marži platnog sloja koja iznosi otprilike 40 do 50 baznih bodova (0,4% do 0,5%). Prema izvorima, takva struktura naknada uglavnom odgovara Appleovom komercijalnom modelu na drugim tržištima. Jedan od izvora rekao je TechCrunchu da HDFC Bank, ICICI Bank i SBI Card neće podržavati Apple Pay pri lansiranju jer pregovori o komercijalnim uvjetima još traju.

Apple, Axis Bank, HDFC Bank, ICICI Bank i SBI Card nisu odgovorili na zahtjeve za komentar o lansiranju. Početkom ovog mjeseca Reuters je izvijestio da Apple planira pokrenuti Apple Pay u Indiji u listopadu, počevši s kreditnim karticama Axis Banke.

Apple Pay ulazi na platno tržište koje se bitno razlikuje od američkog i ostalih tržišta u kojima dominiraju kartice. Procvat digitalnih plaćanja u Indiji uglavnom je potaknut sustavom UPI, državno podržanom platformom koja potrošačima omogućuje izravno slanje novca između bankovnih računa.

UPI obrađuje najveći dio digitalnih plaćanja u Indiji, gdje je skeniranje QR koda za izravno plaćanje s bankovnog računa postalo svakodnevica. Apple Pay, s druge strane, u početku cilja znatno manje tržište kartičnih plaćanja.

Ipak, Apple Pay bi mogao privući sve veći broj korisnika iPhonea u Indiji, koji su u pravilu imućniji i skloniji korištenju premium kreditnih kartica. Takvi bi korisnici mogli učiniti uslugu teško zanemarivom za banke, unatoč dominaciji UPI-ja.

Čak i ako Apple Pay ostane usluga za uži krug korisnika, ekonomika bi Indiju ipak mogla učiniti važnim tržištem za Apple. Naknada po transakciji koju bi proizvođač iPhonea naplaćivao pružila bi mu još jedan način monetizacije sve veće baze korisnika iPhonea u toj zemlji, navode izvori.

Pri lansiranju, prihvatljivi korisnici Axis Banke moći će dodati svoje kreditne kartice u Appleovu aplikaciju Wallet i koristiti Apple Pay za online kupnju, kao i za beskontaktna plaćanja na podržanim terminalima, kažu izvori.

Transakcija putem Apple Paya mogla bi proći na terminalu neovisnog pružatelja platnih usluga koji je aktivirao tu uslugu, ali ne i na drugom terminalu čija banka preuzimatelja to nije učinila, navodi jedan od izvora. To bi moglo dovesti do neujednačenog prihvaćanja tijekom početnog uvođenja, čak i za korisnike s podržanim karticama.

Lansiranje dodaje još jedan element Appleovom sve snažnijem poslovanju u Indiji, gdje tvrtka širi prodaju iPhonea, lokalnu proizvodnju i maloprodajnu mrežu. Apple je 2025. godine zauzimao 28% indijskog tržišta pametnih telefona prema vrijednosti, u odnosu na 23% godinu ranije, prema ranijem izvješću Counterpoint Researcha.

Indija već sada sudjeluje s otprilike četvrtinom globalne proizvodnje iPhonea, a taj bi udio mogao porasti na 30% do 35% u sljedećih pet godina, izvijestio je prošlog mjeseca indijski poslovni dnevnik Business Standard, pozivajući se na indijskog vladinog dužnosnika.

Napomena: Ovaj je članak, izvorno objavljen u utorak ujutro, ažuriran kako bi odražavao da je lansiranje sada u tijeku.